再生传说158收购茵宝全文全文免费阅读

书号:7606 时间:2014/11/4 字数:4760

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　1948年，由德国一对亲生兄弟创建的彪马和阿迪达斯；189年诞生，并在1958年改名的锐步；1972年从一家运动销售公司转型而来的耐克。

　　这是当今世界最著名的运动品牌，其中名列第一的是才诞生二十来年的耐克，资格最老的阿迪达斯屈居第二，锐步排第三，彪马却远远跌出前列。

　　这说明了什么？

　　这说明，随着时代的进步，科技的发展，地球村概念的出现，一家企业的发展已经摆

了以前的那种发展框架，否则的话，耐克也不可能在短短几年时间内赶超阿迪达斯。

　　那么接下来的发展模式应该是怎么样的呢？

　　杨

认为，在拥有一定实力的基础上，有目的，有针对

的收购将是企业发展最好的手段。

　　耐克可以说是这方面做得最好的，他这些年来出手两次，虽然最后结果并不好，可却也带来了一定的补充，而再过几年，耐克收购匡威，收购茵宝，这些都是非常具有针对

的收购，也确实极大的补充了耐克的业务。

　　反观阿迪达斯，作为传统运动领域的第一品牌，阿迪达斯的发展却显得有些守旧，哪怕是后来并购锐步，可两家公司业务重叠太多，非但没达到11>2的效果，反倒陷入了一系列并购后的麻烦当中。不过阿迪达斯老牌也有老牌的好处，至少他一直以来都跟国际上的那些体育协会关系不错，比如说国际足协，每届世界杯的主赞助商都是阿迪达斯，这就不得不叫人羡慕了。

　　飞扬鞋业论资历，那是肯定拍马都赶不上阿迪达斯，论实力，那暂时更是无法跟耐克相提并论，如果想要从耐克和阿迪达斯手中抢市场，最有效最直接的办法就是收购。

　　比如说茵宝。这家在英国和北欧占据主

市场的运动品牌如今陷入了破产危机，如果能够

纳茵宝，那就等于是变相的占据了英国和北欧市场，而且茵宝跟欧洲许多足球队都有非常紧密的合作关系，比如说英格兰国家队和曼联。

　　这是一笔非常宝贵的资源，这一点从庞克所提供出来的一份市场调查可以显示出来。

　　“我们公司之前根据杨总地指示。针对

地对运动鞋领域地营销进行过一系列评估。其中我们得出一个结论。除了素来都有足球荒漠之称地美国之外。足球是全世界最受

地运动。同时也是运动品牌最有力、效果最好地宣传平台！”

　　在飞扬鞋业地会议室里。已经算是外来人口地庞克。向在场地杨

、苏雪和梁以珊展示了他们传媒公司成立之后地第一项成果。

　　“早些年。在美国。耐克迅速崛起占据主

。阿迪达斯无法与之匹敌。可是在美国之外地市场。耐克却无法跟阿迪达斯匹敌。一直到耐克大举进军欧洲足球领域。跟许多欧洲著名俱乐部、国家队展开合作之后。他们才最终赶了上来。”

　　“英国地茵宝、意大利地迪亚多纳和卡帕、德国地阿迪达斯和彪马。几乎每一家世界知名品牌都跟足球有着千丝万缕。锐步之前为了抢占欧洲市场。更是跟利物浦签下了一笔代价不菲地赞助合同。”

　　杨

几人都是静静地听。不时地相互对视了一眼。尤其是杨

和梁以珊。其实他们心里也都已经有了决定。只是如今听到了庞克地这番话之后。更加坚定了他们地信心。

　　“庞克。你认为。足球领域最具广告宣传效果地是哪一方面？”苏雪提出了自己地疑问。

　　作为一个女生，她之前对足球可以说是一窍不通，但自从杨

跟她说出了自己的打算之后，再加上为了了解茵宝，所以她最近恶补了很多足球方面的知识。

　　“世界杯、豪门俱乐部、冠军杯、四大联赛、各级世青赛，以及其他大洲的一些赛事。这些都是非常值得投资的宣传平台，另外还有就是欧洲一些影响力比较弱的联赛，效果也还是不错，而且投资会相对比较小，比如说荷兰、法国、比利时和葡萄牙等。”

　　“庞克，看来你真的是下了一番功夫。”杨欢笑着说道。

　　庞克一边坐下来，一边看向杨

，那眼神好像是在说，你才知道啊。老大。你一句话，我跟我手下地那些弟兄们可是忙活了这么久。

　　不过庞克倒也不是在抱怨。

　　虽然营销部从鞋业公司分离出去。组建了一家传媒公司，专门经营广告设计、营销企划、公司品牌建设等等，杨

甚至还让庞克准备一下，打算要去跟央视以及其他一些地方电视台合作，成为他们在石门地区一带的广告代理商。

　　可以说，传媒公司从鞋业公司分离出来，杨

并没有把他们当作是弃子，反倒是非常重视的规划着他们的发展，其中传媒公司还将在互联网领域发展，尤其是在互联网的广告上。

　　飞扬网络在互联网上所占据的分量越来越重，易宝更是网络

易平台的龙头老大，如今就连汽车、手机、电脑等一系列贵重物品也都纷纷搬上了易宝，越来越多的商家选择跟易宝合作，相辅相成之下，更是极大的扩张了易宝地业务和影响力。

　　有了飞扬网络在背后支持，相信飞扬传媒很快就能够在互联网广告领域站稳脚跟。

　　作为传媒公司的老大，庞克觉得现在这个位置才是最适合他发挥才干的地方，虽然公司初初组建，确实忙了一点，累了一些，可他却越干越带劲，原因很简单，那就是他看到了方向。

　　有的时候人就是这样，哪怕你再有干劲，再有决心都好，当你发现你失去了方向，失去了目标。那

惘将很快磨去你的干劲，削去你的决心，最后半途而废。

　　反之，看得到的目标，摸得着的方向，庞克觉得。如果这样还不能让他鼓起干劲的话，那他就真是活该一辈子给人当下手。

　　“其实，一双足球鞋地科学技术含量绝对在篮球鞋之上，虽然我们公司现在自主研发了多项专利技术，但基本上都是作用在篮球鞋和休闲鞋，足球鞋方面地技术我们一片空白。”

　　庞克不无担心的提醒，要进入足球领域进行营销，足球鞋是必备地东西，但是飞扬鞋业之前从来都没有制作过足球鞋。如果真要做，那就肯定是要找人代

　　苏雪笑妍如花的摇头道：“足球鞋一直以来都是吃力不讨好的领域，始终都无法象篮球鞋或者是休闲鞋那样。为大众所接受，而且足球鞋受众面较小，核心技术高，所以我们公司很难对这方面的技术进行深入研究。”

　　“那找人代工，反正我们老早也有打算要把生产部门对外承包。”庞克想都不想的就回答。

　　“代工是肯定要的，不过在这之前，我们还是有很多细节需要处理。”在庞克看来，杨

总算是讲了一句稍微有那么一点点营养价值地话来。

　　“什么细节？”

　　“我在想，如何才能够在足球鞋上面。加入更多一点的街鞋元素，促进一下足球鞋的销量，让更多的人穿着足球鞋上街。”

　　庞克皱皱眉头，一副深思的神态“这可能吗？”

　　先不说飞扬鞋业现在没有核心的足球鞋技术，就算是有，在足球鞋里加入街鞋的元素，这一变动能被市场所接受吗？

　　“绝对可能，而且我认为。这将很可能成为运动鞋领域未来几年的一大发展点。”杨

十分肯定的回答。

　　来自未来地他自然知道，耐克和阿迪达斯

后就是在足球鞋上加入一些街鞋的元素，然后使劲的在市场上推，销量也相当不错。

　　纵观他们这么做地目的，很简单，他们开始舍不得自己在足球领域上的开销了。

　　耐克可以说是借着足球把阿迪达斯从世界第一的宝座上拉下来的，所以每次的足球盛会，两大品牌都会发生

烈的竞争，而在足球方面。两大品牌更是不遗余力的进行市场推广。

　　在足球领域花费巨资进行宣传。可足球鞋的销量却始终无法得到突破，在两大品牌地决策人看来。这简直就是一种资源的浪费，但足球领域的花费却怎么也不可能减少，所以他们就开始拼命的推广足球鞋。

　　要想让足球鞋能够更象街鞋，能够更容易为市场所接受，那么最好的办法就是在足球鞋上加入更多的街鞋元素。

　　这是耐克和阿迪达斯几年之后的作法，现在的他们还在足球领域里闹得不可开

，毕竟耐克才刚刚把阿迪达斯拉下马来没多久，阿迪达斯也一直都在反扑，转攻美国市场。

　　两强的

锋确实很好看，但也让他们都无法兼顾其他，比如说飞扬鞋业地崛起就不被他们看重，毕竟只是一家中国的企业罢了，能有什么威胁？

　　“庞克，你认为，世界上最专业的足球品牌是什么？”杨

突然问道。

　　庞克想了想，回答：“那肯定是茵宝，他们一直以来都在专注于足球领域的开发，是世界上最专业的足球服装和装备供应商，但也因为如此，所以大大的限制了他们的受众市场，导致这块拥有悠久历史的品牌拼不过耐克和阿迪达斯。”

　　“不错，是茵宝，那你觉得，我们公司收购茵宝，会怎样？”杨

再问。

　　这一次庞克反倒笑了“杨总，你就别开玩笑了，怎么可能呢？茵宝可是英国和北欧一带影响力最大的主

运动品牌，被我们收购？行吗？”

　　“先别管行不行，你只要说，效果会怎样？”杨

固执地说。

　　庞克这才有点审慎，看了看杨

，从他地脸上发觉不到半点异样，说道：“我觉得这对我们未来的发展很有利，首先，我们未来想要打进攻击市场，足球领域是必不可少地平台，而茵宝在这方面拥有相当丰富的经验；其次，我们公司在足球设备方面的技术一片空白，

纳茵宝，可以极大的丰富我们的业务，这对我们公司来说是一大补充。”

　　“还有，我觉得，收购茵宝可以大大的提升我们公司在国际上的影响力，毕竟茵宝到底算是世界名牌，我们公司有了这么一块强大的品牌做后盾，那就等于是得到了一笔金矿，这对我们未来的发展很有利。”

　　不过，好处说完了，庞克不

提出自己的不解“但是杨总，你觉得，收购茵宝可能吗？”

　　“为什么不可能呢？就因为他们市值比我们高？”杨

觉得庞克这问很搞笑，反问。

　　茵宝濒临破产的事情现在知道的人还不多，如果不是飞扬投资公司那边正好有人，恐怕也不可能知道这个消息。

　　其实也难怪茵宝把隐秘功夫做得这么好，因为按照美国媒体的习惯，一旦让他们知道茵宝濒临破产的话，那就算茵宝没破产，恐怕被他们这么一阵炒作，也要马上破产了。

　　“庞总，其实我们投资公司已经关注茵宝很久了，”梁以珊知道杨

在开庞克的玩笑，主动出来解释“我们得到很确切的情报，从去年开始，茵宝的业务就减少了很多，

动资金越来越少，再加上他们之前跟一些俱乐部签订的赞助协议，茵宝濒临破产绝对属实，如果到今年夏天，欧洲转会市场开启，茵宝还无法对俱乐部兑现这些赞助款项的话，恐怕情况就只会更加糟糕。”

　　庞克大惊，他从来都没得到这个消息，如果现在是杨

说的，他或许还会怀疑杨

趁机开他玩笑，但梁以珊这么说，他就信了。

　　“这么说，杨总，我们真打算要收购茵宝？”

　　“确实有这种打算，不过还需要协调更方面，另外我还要再跟闻斐和李响他们谈谈，毕竟收购简单，可收购之后如何经营，这才是最需要解决的事情。”

　　庞克点头表示认同，他现在还没有彻底的从震惊中恢复过来，收购茵宝，对于现在的飞扬鞋业来说，无疑就是一飞冲天，一举打开国际市场，这对他来说，简直就跟做梦一样。

　　要知道，他之前可都还一直在为如何进军国际市场而犯难，没想到杨

一举解决了。但庞克更想不到的是，杨

的计划可还不仅仅只有这些。

　　这一个夏天，欧洲注定不会平静了！　ｗＷW.ｘＺｉXｓ.ｃＯm　

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1948年，由德国一对亲生兄弟创建的彪马和阿迪达斯；189年诞生，并在1958年改名的锐步；1972年从一家运动销售公司转型而来的耐克。　　这是当今世界最著名的运动品牌，其中名列第一的是才诞生二十来年的耐克，资格最老的阿迪达斯屈居第二，锐步排第三，彪马却远远跌出前列。　　这说明了什么？　　这说明，随着时代的进步，科技的发展，地球村概念的出现，一家企业的发展已经摆了以前的那种发展框架，否则的话，耐克也不可能在短短几年时间内赶超阿迪达斯。　　那么接下来的发展模式应该是怎么样的呢？　　杨认为，在拥有一定实力的基础上，有目的，有针对的收购将是企业发展最好的手段。　　耐克可以说是这方面做得最好的，他这些年来出手两次，虽然最后结果并不好，可却也带来了一定的补充，而再过几年，耐克收购匡威，收购茵宝，这些都是非常具有针对的收购，也确实极大的补充了耐克的业务。　　反观阿迪达斯，作为传统运动领域的第一品牌，阿迪达斯的发展却显得有些守旧，哪怕是后来并购锐步，可两家公司业务重叠太多，非但没达到11>2的效果，反倒陷入了一系列并购后的麻烦当中。不过阿迪达斯老牌也有老牌的好处，至少他一直以来都跟国际上的那些体育协会关系不错，比如说国际足协，每届世界杯的主赞助商都是阿迪达斯，这就不得不叫人羡慕了。　　飞扬鞋业论资历，那是肯定拍马都赶不上阿迪达斯，论实力，那暂时更是无法跟耐克相提并论，如果想要从耐克和阿迪达斯手中抢市场，最有效最直接的办法就是收购。　　比如说茵宝。这家在英国和北欧占据主市场的运动品牌如今陷入了破产危机，如果能够纳茵宝，那就等于是变相的占据了英国和北欧市场，而且茵宝跟欧洲许多足球队都有非常紧密的合作关系，比如说英格兰国家队和曼联。　　这是一笔非常宝贵的资源，这一点从庞克所提供出来的一份市场调查可以显示出来。　　“我们公司之前根据杨总地指示。针对地对运动鞋领域地营销进行过一系列评估。其中我们得出一个结论。除了素来都有足球荒漠之称地美国之外。足球是全世界最受地运动。同时也是运动品牌最有力、效果最好地宣传平台！” 　　在飞扬鞋业地会议室里。已经算是外来人口地庞克。向在场地杨、苏雪和梁以珊展示了他们传媒公司成立之后地第一项成果。　　“早些年。在美国。耐克迅速崛起占据主。阿迪达斯无法与之匹敌。可是在美国之外地市场。耐克却无法跟阿迪达斯匹敌。一直到耐克大举进军欧洲足球领域。跟许多欧洲著名俱乐部、国家队展开合作之后。他们才最终赶了上来。” 　　“英国地茵宝、意大利地迪亚多纳和卡帕、德国地阿迪达斯和彪马。几乎每一家世界知名品牌都跟足球有着千丝万缕。锐步之前为了抢占欧洲市场。更是跟利物浦签下了一笔代价不菲地赞助合同。” 　　杨几人都是静静地听。不时地相互对视了一眼。尤其是杨和梁以珊。其实他们心里也都已经有了决定。只是如今听到了庞克地这番话之后。更加坚定了他们地信心。　　“庞克。你认为。足球领域最具广告宣传效果地是哪一方面？”苏雪提出了自己地疑问。　　作为一个女生，她之前对足球可以说是一窍不通，但自从杨跟她说出了自己的打算之后，再加上为了了解茵宝，所以她最近恶补了很多足球方面的知识。　　“世界杯、豪门俱乐部、冠军杯、四大联赛、各级世青赛，以及其他大洲的一些赛事。这些都是非常值得投资的宣传平台，另外还有就是欧洲一些影响力比较弱的联赛，效果也还是不错，而且投资会相对比较小，比如说荷兰、法国、比利时和葡萄牙等。” 　　“庞克，看来你真的是下了一番功夫。”杨欢笑着说道。　　庞克一边坐下来，一边看向杨，那眼神好像是在说，你才知道啊。老大。你一句话，我跟我手下地那些弟兄们可是忙活了这么久。　　不过庞克倒也不是在抱怨。　　虽然营销部从鞋业公司分离出去。组建了一家传媒公司，专门经营广告设计、营销企划、公司品牌建设等等，杨甚至还让庞克准备一下，打算要去跟央视以及其他一些地方电视台合作，成为他们在石门地区一带的广告代理商。　　可以说，传媒公司从鞋业公司分离出来，杨并没有把他们当作是弃子，反倒是非常重视的规划着他们的发展，其中传媒公司还将在互联网领域发展，尤其是在互联网的广告上。　　飞扬网络在互联网上所占据的分量越来越重，易宝更是网络易平台的龙头老大，如今就连汽车、手机、电脑等一系列贵重物品也都纷纷搬上了易宝，越来越多的商家选择跟易宝合作，相辅相成之下，更是极大的扩张了易宝地业务和影响力。　　有了飞扬网络在背后支持，相信飞扬传媒很快就能够在互联网广告领域站稳脚跟。　　作为传媒公司的老大，庞克觉得现在这个位置才是最适合他发挥才干的地方，虽然公司初初组建，确实忙了一点，累了一些，可他却越干越带劲，原因很简单，那就是他看到了方向。　　有的时候人就是这样，哪怕你再有干劲，再有决心都好，当你发现你失去了方向，失去了目标。那惘将很快磨去你的干劲，削去你的决心，最后半途而废。　　反之，看得到的目标，摸得着的方向，庞克觉得。如果这样还不能让他鼓起干劲的话，那他就真是活该一辈子给人当下手。　　“其实，一双足球鞋地科学技术含量绝对在篮球鞋之上，虽然我们公司现在自主研发了多项专利技术，但基本上都是作用在篮球鞋和休闲鞋，足球鞋方面地技术我们一片空白。” 　　庞克不无担心的提醒，要进入足球领域进行营销，足球鞋是必备地东西，但是飞扬鞋业之前从来都没有制作过足球鞋。如果真要做，那就肯定是要找人代　　苏雪笑妍如花的摇头道：“足球鞋一直以来都是吃力不讨好的领域，始终都无法象篮球鞋或者是休闲鞋那样。为大众所接受，而且足球鞋受众面较小，核心技术高，所以我们公司很难对这方面的技术进行深入研究。” 　　“那找人代工，反正我们老早也有打算要把生产部门对外承包。”庞克想都不想的就回答。　　“代工是肯定要的，不过在这之前，我们还是有很多细节需要处理。”在庞克看来，杨总算是讲了一句稍微有那么一点点营养价值地话来。　　“什么细节？” 　　“我在想，如何才能够在足球鞋上面。加入更多一点的街鞋元素，促进一下足球鞋的销量，让更多的人穿着足球鞋上街。” 　　庞克皱皱眉头，一副深思的神态“这可能吗？” 　　先不说飞扬鞋业现在没有核心的足球鞋技术，就算是有，在足球鞋里加入街鞋的元素，这一变动能被市场所接受吗？　　“绝对可能，而且我认为。这将很可能成为运动鞋领域未来几年的一大发展点。”杨十分肯定的回答。　　来自未来地他自然知道，耐克和阿迪达斯后就是在足球鞋上加入一些街鞋的元素，然后使劲的在市场上推，销量也相当不错。　　纵观他们这么做地目的，很简单，他们开始舍不得自己在足球领域上的开销了。　　耐克可以说是借着足球把阿迪达斯从世界第一的宝座上拉下来的，所以每次的足球盛会，两大品牌都会发生烈的竞争，而在足球方面。两大品牌更是不遗余力的进行市场推广。　　在足球领域花费巨资进行宣传。可足球鞋的销量却始终无法得到突破，在两大品牌地决策人看来。这简直就是一种资源的浪费，但足球领域的花费却怎么也不可能减少，所以他们就开始拼命的推广足球鞋。　　要想让足球鞋能够更象街鞋，能够更容易为市场所接受，那么最好的办法就是在足球鞋上加入更多的街鞋元素。　　这是耐克和阿迪达斯几年之后的作法，现在的他们还在足球领域里闹得不可开，毕竟耐克才刚刚把阿迪达斯拉下马来没多久，阿迪达斯也一直都在反扑，转攻美国市场。　　两强的锋确实很好看，但也让他们都无法兼顾其他，比如说飞扬鞋业地崛起就不被他们看重，毕竟只是一家中国的企业罢了，能有什么威胁？　　“庞克，你认为，世界上最专业的足球品牌是什么？”杨突然问道。　　庞克想了想，回答：“那肯定是茵宝，他们一直以来都在专注于足球领域的开发，是世界上最专业的足球服装和装备供应商，但也因为如此，所以大大的限制了他们的受众市场，导致这块拥有悠久历史的品牌拼不过耐克和阿迪达斯。” 　　“不错，是茵宝，那你觉得，我们公司收购茵宝，会怎样？”杨再问。　　这一次庞克反倒笑了“杨总，你就别开玩笑了，怎么可能呢？茵宝可是英国和北欧一带影响力最大的主运动品牌，被我们收购？行吗？” 　　“先别管行不行，你只要说，效果会怎样？”杨固执地说。　　庞克这才有点审慎，看了看杨，从他地脸上发觉不到半点异样，说道：“我觉得这对我们未来的发展很有利，首先，我们未来想要打进攻击市场，足球领域是必不可少地平台，而茵宝在这方面拥有相当丰富的经验；其次，我们公司在足球设备方面的技术一片空白，纳茵宝，可以极大的丰富我们的业务，这对我们公司来说是一大补充。” 　　“还有，我觉得，收购茵宝可以大大的提升我们公司在国际上的影响力，毕竟茵宝到底算是世界名牌，我们公司有了这么一块强大的品牌做后盾，那就等于是得到了一笔金矿，这对我们未来的发展很有利。” 　　不过，好处说完了，庞克不提出自己的不解“但是杨总，你觉得，收购茵宝可能吗？” 　　“为什么不可能呢？就因为他们市值比我们高？”杨觉得庞克这问很搞笑，反问。　　茵宝濒临破产的事情现在知道的人还不多，如果不是飞扬投资公司那边正好有人，恐怕也不可能知道这个消息。　　其实也难怪茵宝把隐秘功夫做得这么好，因为按照美国媒体的习惯，一旦让他们知道茵宝濒临破产的话，那就算茵宝没破产，恐怕被他们这么一阵炒作，也要马上破产了。　　“庞总，其实我们投资公司已经关注茵宝很久了，”梁以珊知道杨在开庞克的玩笑，主动出来解释“我们得到很确切的情报，从去年开始，茵宝的业务就减少了很多，动资金越来越少，再加上他们之前跟一些俱乐部签订的赞助协议，茵宝濒临破产绝对属实，如果到今年夏天，欧洲转会市场开启，茵宝还无法对俱乐部兑现这些赞助款项的话，恐怕情况就只会更加糟糕。” 　　庞克大惊，他从来都没得到这个消息，如果现在是杨说的，他或许还会怀疑杨趁机开他玩笑，但梁以珊这么说，他就信了。　　“这么说，杨总，我们真打算要收购茵宝？” 　　“确实有这种打算，不过还需要协调更方面，另外我还要再跟闻斐和李响他们谈谈，毕竟收购简单，可收购之后如何经营，这才是最需要解决的事情。” 　　庞克点头表示认同，他现在还没有彻底的从震惊中恢复过来，收购茵宝，对于现在的飞扬鞋业来说，无疑就是一飞冲天，一举打开国际市场，这对他来说，简直就跟做梦一样。　　要知道，他之前可都还一直在为如何进军国际市场而犯难，没想到杨一举解决了。但庞克更想不到的是，杨的计划可还不仅仅只有这些。　　这一个夏天，欧洲注定不会平静了！　ｗＷW.ｘＺｉXｓ.ｃＯm