粉色都市118PK策划案全文全文免费阅读

书号:3063 时间:2014/2/28 字数:2623

上一章　　　‮案划策KP、811‬　　　下一章　( → )

　港的八卦媒体开始疯狂的报导安少霆的各类花边新闻愈演愈烈。有说安秦两家早已默许指婚，只待择

圆满；有说安少霆是个花花公子，专门逐香扑蝶，周旋在电视选秀的美女之间，吃香的紧；还有说秦晓君已经暗结珠胎，怀孕在身，安少霆无奈之下，宣称自己会对其负责…

　　这样的炒作，统统都是出自于秦晓君的授意。安少霆看到以后，有些讶异、也有些愤慨，但是知道香港的娱乐新闻一向都是这样“无厘头”所以，自然也就不去理会。只是，他不知道这些本来只有在香港才能购买得到的杂志，在米兰的桌子上也统统的有一份。

　　米兰懒得去理会这些杂志的出处、来历。起初的时候，她还会翻看着，知道个究竟，到了最后，索

就把杂志直接的丢到废纸篓里。曾经有一本书上，把男人比喻成一枝烟。果真如此的话——那么，安少霆这一枝烟，已经在她的手里燃烧成了一堆灰烬。

　　安少霆的出现是那样的出乎她的意料，而他的消失也一样的出乎她的意料。爱情已停机，想念却仍在延续。米兰换了手机号码，努力的把他从自己的记忆中一点一点的删除。

　　情场失意，工作上倒是一帆风顺，很快就到了明大公司两个策划小组内部PK的日子。米兰他们的主题，还是“女人，因为嫉妒。所以选择更美丽”而蓝梓媚一组地主题，却是“女人的容颜，需要您来用心呵护”双方的策划文案和广告样片，可以说是旗鼓相当，不分上下，彼此之间，也展开了

烈的争辩。

　　“女人的容颜，需要您来用心呵护——女人的青春容颜，不单单需要自己的呵护，也需要爱人的呵护。化妆品是对女

爱美天

的一种温馨、柔情的呼喊。所以。广告片走地应该是柔情的路线，而不是一场革命，女

与女

之间争娇比

的革命！”姜德龙代表策划一部阐述了他们的视角，顺便也抨击了米兰他们的观点。

　　“化妆品的广告的确应该拍摄的十分温馨、柔情。但是，这样的广告片已经占据了我们太多的视线，也睹

了我们太多地创意思路。我们可以看到——现在国内外有多少知名化妆品品牌的广告都是采用了同样的模式，同样地概念？我们如果还是延续这样的风格，没有自己的特色，那么，作为一个新兴品牌的话。恐怕很难吸引消费受众的注意。”米兰是策划二部的组长，所以，由她来陈述他们的意见。

　　“我反对…！”姜德龙说道：“我们现在策划地重点应该是如何吸引投资方的注意？从而取得这个品牌的策划、推广和发布。”

　　谭佩文在一旁笑了笑。说道：“一个产品之所以需要策划推广，就是为了要让消费受众注意到。这，也恰恰就是投资方的初衷，也是他们抉择的标准。”

　　“这…！”姜德龙一时语

。谭佩文所说的其实只是策划推广的根本要求，但自己口舌太快，却把自己陷在如此简单弱智的坑里。更何况，这个谭佩文以前还是自己的部下。现在却成了与蓝梓媚平起平坐地角色，无端端的高他一等，也足以让他更加觉得难堪。

　　卫宗恒清了清嗓子，咳嗽了一声。他是这次策划PK地决策者。他看了一下米兰，饶有兴趣地问道：“米兰，你来谈谈你们的主题思路。”

　　“好地，卫先生。”她点了点头，然后

有成竹的说道：“高端化妆品的市场，最大的受众就是白领、

　　是富家太太等一批高消费人群。这一批人群的消费>

。而且之前也一定有固定的化妆品品牌，正在使用。所以。要想让她们接受一个新产品的话。有一定的难度。”

　　这一番话，倒是让大家都点头信服。米兰继续往下说道：“这一类消费群对于化妆品的掌握度既高。又模糊。说高，是指她们对化妆品都比较了解，知道怎么样使用？怎么样保养？说模糊，是指她们掌握的知识多半是从相互的使用心得、美容师的指导、促销和产品本身的文字介绍中而来的，并不具有专业

。所以，这就势必导致她们在购买化妆品的时候，产生一个错误的消费理念——只买贵的，不买对的。换句话来说，也就是一种攀比、竞争和炫耀的心态在作崇。”

　　“嗯！有道理。你这样分析的消费心态，听上去确实合情合理。”卫宗恒点头称道。

　　化妆品的分类十分繁细。对于使用者来说，只要是适合自己皮肤肤质和感觉的化妆品就是好的，并不一味要买贵的，才算好。不过，米兰分析的消费心态，却是客观存在的。一旁的蓝梓媚曾经做过化妆品的策划推广，所以十分有经验。而且，她自己本身也是高端化妆品的消费者，所以，听了她的话，肯定会有不同的意见。只是，她看见老板卫宗恒十分赞同米兰的意见，也就不再多说什么了。

　　“我们的推广策划方案中，有两个创意。第一、就是适应消费者的这种消费心态，设计一个‘女人，因为嫉妒，所以选择更美丽’的概念，给这个产品树立一种‘没有最好，只有更好’的正面形象；第二、以这个产品品牌作专业的美容化妆顾问，从而引导现代女

正确化妆打扮、理性选择品牌。

　　”

　　“嗯！很新颖的思路。我相信，投资方会对你的这个创意感兴趣的。”老板卫宗恒的一路扬，倒让别人都无法提出相左的意见了。但是，他还是看着蓝梓媚问道：“蓝部长，你是资深的策划推广人，而且对化妆品推广又是

路子，你来谈谈——你对米兰的方案有什么看法？”

　　说起来，这个会议是两个策划部门的方案PK赛，但是在卫宗恒一边倒的支持下，毫无疑问是米兰所在的策划二部占了上风。现在，他却又问她？蓝梓媚不愧为久经职场，略为思索了一下，说道：“我觉得米兰的主题思想绝对OK，尤其她以产品作一个专业美容化妆顾问的创意的确别出心裁。”

　　她先肯定了老板的意见倾向，然后又提出自己的建议，说道：“但是，我个人觉得她的主题不够‘和谐’，对于一个化妆品品牌的广告来讲，并不适合加入‘嫉妒’这样一个‘贬义’的概念。”

　　“嗯。”卫宗恒点了点头。所有人，包括米兰也不由得信服起来——这个蓝梓媚果然不愧为行业内的资深推广人，一言中矢，马上道出了问题的核心问题。

　　她略为沉

了一会儿，说道：“我觉得如果把这个主题概念改换成其他的…比如说‘因为你的选择，你能比她更美丽’或是其他类似的概念，那么，会显得比较柔和一些，也就容易让人接受了…”

　　她的意见十分中肯，等她说完以后，卫宗恒宣布休会10钟。着，他又把张岳言、蓝梓媚和谭佩文等几个人留了下来，做最后的商议和决定。　ｗｗW.ｘｚIxｓ.ｃＯm　

杏子小说网 > 都市小说 > 粉色都市作者:沈童	书号:3063 时间:2014/2/28 字数:2623
上一章　　　‮案划策KP、811‬　　　下一章　( → )
港的八卦媒体开始疯狂的报导安少霆的各类花边新闻愈演愈烈。有说安秦两家早已默许指婚，只待择圆满；有说安少霆是个花花公子，专门逐香扑蝶，周旋在电视选秀的美女之间，吃香的紧；还有说秦晓君已经暗结珠胎，怀孕在身，安少霆无奈之下，宣称自己会对其负责… 　　这样的炒作，统统都是出自于秦晓君的授意。安少霆看到以后，有些讶异、也有些愤慨，但是知道香港的娱乐新闻一向都是这样“无厘头”所以，自然也就不去理会。只是，他不知道这些本来只有在香港才能购买得到的杂志，在米兰的桌子上也统统的有一份。　　米兰懒得去理会这些杂志的出处、来历。起初的时候，她还会翻看着，知道个究竟，到了最后，索就把杂志直接的丢到废纸篓里。曾经有一本书上，把男人比喻成一枝烟。果真如此的话——那么，安少霆这一枝烟，已经在她的手里燃烧成了一堆灰烬。　　安少霆的出现是那样的出乎她的意料，而他的消失也一样的出乎她的意料。爱情已停机，想念却仍在延续。米兰换了手机号码，努力的把他从自己的记忆中一点一点的删除。　　情场失意，工作上倒是一帆风顺，很快就到了明大公司两个策划小组内部PK的日子。米兰他们的主题，还是“女人，因为嫉妒。所以选择更美丽”而蓝梓媚一组地主题，却是“女人的容颜，需要您来用心呵护”双方的策划文案和广告样片，可以说是旗鼓相当，不分上下，彼此之间，也展开了烈的争辩。　　“女人的容颜，需要您来用心呵护——女人的青春容颜，不单单需要自己的呵护，也需要爱人的呵护。化妆品是对女爱美天的一种温馨、柔情的呼喊。所以。广告片走地应该是柔情的路线，而不是一场革命，女与女之间争娇比的革命！”姜德龙代表策划一部阐述了他们的视角，顺便也抨击了米兰他们的观点。　　“化妆品的广告的确应该拍摄的十分温馨、柔情。但是，这样的广告片已经占据了我们太多的视线，也睹了我们太多地创意思路。我们可以看到——现在国内外有多少知名化妆品品牌的广告都是采用了同样的模式，同样地概念？我们如果还是延续这样的风格，没有自己的特色，那么，作为一个新兴品牌的话。恐怕很难吸引消费受众的注意。”米兰是策划二部的组长，所以，由她来陈述他们的意见。　　“我反对…！”姜德龙说道：“我们现在策划地重点应该是如何吸引投资方的注意？从而取得这个品牌的策划、推广和发布。” 　　谭佩文在一旁笑了笑。说道：“一个产品之所以需要策划推广，就是为了要让消费受众注意到。这，也恰恰就是投资方的初衷，也是他们抉择的标准。” 　　“这…！”姜德龙一时语。谭佩文所说的其实只是策划推广的根本要求，但自己口舌太快，却把自己陷在如此简单弱智的坑里。更何况，这个谭佩文以前还是自己的部下。现在却成了与蓝梓媚平起平坐地角色，无端端的高他一等，也足以让他更加觉得难堪。　　卫宗恒清了清嗓子，咳嗽了一声。他是这次策划PK地决策者。他看了一下米兰，饶有兴趣地问道：“米兰，你来谈谈你们的主题思路。” 　　“好地，卫先生。”她点了点头，然后有成竹的说道：“高端化妆品的市场，最大的受众就是白领、　　是富家太太等一批高消费人群。这一批人群的消费>。而且之前也一定有固定的化妆品品牌，正在使用。所以。要想让她们接受一个新产品的话。有一定的难度。” 　　这一番话，倒是让大家都点头信服。米兰继续往下说道：“这一类消费群对于化妆品的掌握度既高。又模糊。说高，是指她们对化妆品都比较了解，知道怎么样使用？怎么样保养？说模糊，是指她们掌握的知识多半是从相互的使用心得、美容师的指导、促销和产品本身的文字介绍中而来的，并不具有专业。所以，这就势必导致她们在购买化妆品的时候，产生一个错误的消费理念——只买贵的，不买对的。换句话来说，也就是一种攀比、竞争和炫耀的心态在作崇。” 　　“嗯！有道理。你这样分析的消费心态，听上去确实合情合理。”卫宗恒点头称道。　　化妆品的分类十分繁细。对于使用者来说，只要是适合自己皮肤肤质和感觉的化妆品就是好的，并不一味要买贵的，才算好。不过，米兰分析的消费心态，却是客观存在的。一旁的蓝梓媚曾经做过化妆品的策划推广，所以十分有经验。而且，她自己本身也是高端化妆品的消费者，所以，听了她的话，肯定会有不同的意见。只是，她看见老板卫宗恒十分赞同米兰的意见，也就不再多说什么了。　　“我们的推广策划方案中，有两个创意。第一、就是适应消费者的这种消费心态，设计一个‘女人，因为嫉妒，所以选择更美丽’的概念，给这个产品树立一种‘没有最好，只有更好’的正面形象；第二、以这个产品品牌作专业的美容化妆顾问，从而引导现代女正确化妆打扮、理性选择品牌。　　” 　　“嗯！很新颖的思路。我相信，投资方会对你的这个创意感兴趣的。”老板卫宗恒的一路扬，倒让别人都无法提出相左的意见了。但是，他还是看着蓝梓媚问道：“蓝部长，你是资深的策划推广人，而且对化妆品推广又是路子，你来谈谈——你对米兰的方案有什么看法？” 　　说起来，这个会议是两个策划部门的方案PK赛，但是在卫宗恒一边倒的支持下，毫无疑问是米兰所在的策划二部占了上风。现在，他却又问她？蓝梓媚不愧为久经职场，略为思索了一下，说道：“我觉得米兰的主题思想绝对OK，尤其她以产品作一个专业美容化妆顾问的创意的确别出心裁。” 　　她先肯定了老板的意见倾向，然后又提出自己的建议，说道：“但是，我个人觉得她的主题不够‘和谐’，对于一个化妆品品牌的广告来讲，并不适合加入‘嫉妒’这样一个‘贬义’的概念。” 　　“嗯。”卫宗恒点了点头。所有人，包括米兰也不由得信服起来——这个蓝梓媚果然不愧为行业内的资深推广人，一言中矢，马上道出了问题的核心问题。　　她略为沉了一会儿，说道：“我觉得如果把这个主题概念改换成其他的…比如说‘因为你的选择，你能比她更美丽’或是其他类似的概念，那么，会显得比较柔和一些，也就容易让人接受了…” 　　她的意见十分中肯，等她说完以后，卫宗恒宣布休会10钟。着，他又把张岳言、蓝梓媚和谭佩文等几个人留了下来，做最后的商议和决定。　ｗｗW.ｘｚIxｓ.ｃＯm